در دنیای پررقابت برندهای مصرفی، یکی از خلاقانهترین و مؤثرترین راههای دیدهشدن و ماندگاری در ذهن مخاطب، تبلیغات برند با انیمیشن است. داستان موفقیت برند سنایچ کودک نمونهای بینظیر از همین رویکرد در ایران است؛ داستانی که از همکاری هوشمندانه بین شرکت عالیفرد و شرکت زاگرس فیلم آغاز شد و به خلق مجموعهای ماندگار و تاثیرگذار منتهی گشت.
تولد یک برند جدید برای کودکان
در سال 1399، شرکت عالیفرد – مالک برند پرآوازه سنایچ – تصمیم گرفت خط تولید جدیدی با نام سنایچ کودک راهاندازی کند. این محصولات با فرمولاسیونی ویژه کودکان، بدون مواد نگهدارنده و بدون شکر اضافه طراحی شده بودند و توانستند مجوزهای تخصصی از وزارت بهداشت دریافت کنند.
اما تنها سلامت محصول کافی نبود. برای موفقیت در بازار کودکان، برند نیاز به راهی خلاقانه و تاثیرگذار برای ورود به ذهن و قلب کودکان داشت؛ راهی فراتر از تبلیغات سنتی.
آشنایی با زاگرس فیلم؛ آغاز یک تحول
در میانهی طراحی برند و خط تولید، آقای شایان مدرس، مدیر برند سنایچ کودک، از طریق جستجوی اینترنتی با شرکت زاگرس فیلم آشنا شد. شرکتی که بزرگترین و موفقترین تولیدکننده انیمیشن در ایران شناخته میشود. در جریان گفتوگوی بین مدیران این دو شرکت، پیشنهاد خلاقانهای مطرح شد: به جای تیزرهای ۳۰ ثانیهای، چرا یک سریال انیمیشنی با محوریت برند تولید نشود؟
چرا تبلیغات برند با انیمیشن تأثیرگذارتر است؟
همه ما روزانه دهها تبلیغ را میبینیم، اما بهندرت تبلیغی در ذهن ما ماندگار میشود. در مقابل، بسیاری از ما هنوز هم شخصیتهای انیمیشنهایی مانند خانواده دکتر ارنست، مهاجران یا بچههای آلپ را با جزئیات به خاطر داریم.
این حافظه بلندمدت نشان میدهد که تبلیغات برند با انیمیشن میتواند تأثیراتی عمیقتر و ماندگارتر از هر تبلیغ سنتی داشته باشد.
تولد «جزیره شاد سنایچ»
نتیجه این تصمیم جسورانه، خلق سریال انیمیشنی «جزیره شاد سنایچ» توسط زاگرس فیلم بود. این سریال بیست قسمتی که در پلتفرم نماوا منتشر شد، بهجای انتقال یک پیام تبلیغاتی، کودکان را درگیر داستانهایی شاد، آموزنده و جذاب کرد.
جذابیت این سریال تا حدی بود که شخصیتهای کارتونی آن به بخشی از زندگی کودکان تبدیل شدند. تصاویر همین شخصیتها بر روی بستهبندی آبمیوههای سنایچ کودک چاپ شد و این ترکیب فوقالعاده، فروش گستردهای را در سراسر ایران به همراه داشت.
تبلیغات برند با انیمیشن؛ در خدمت مرچندایزینگ
تأثیر سریال تنها به فروش آبمیوه محدود نشد. شخصیتهای محبوب انیمیشن، منبع الهام تولید انواع محصولات جانبی مانند:
- بازیهای موبایلی و رومیزی
- لباس و پوشاک کودکانه
- لوازمالتحریر
- وسایل مدرسه
- تیشرت، کیف، کلاه و حتی تمهای تولد
همگی با هدف توسعه برندسازی و ایجاد درآمدهای مکمل طراحی و عرضه شدند. به این رویکرد «مرچندایزینگ» گفته میشود؛ مدلی تجاری که در آمریکا و سایر کشورهای پیشرفته سالهاست بهکار گرفته میشود.
نمونه هایی از فعالیت های برند سن ایچ بر پایه انیمیشن جزیره شاد سن ایچ:
- سنایچ کیدز و اجرای کمپین BTL در باغ کتاب برای تعامل بیشتر با کودکان
- استراتژی سن ایچ برای معرفی محصول کودکان
بازگشت سرمایه با تبلیغات برند با انیمیشن
نکته جالب توجه این بود که هزینه ساخت یک فصل از سریال انیمیشنی حتی از هزینهی تولید و پخش یک تیزر ۳۰ ثانیهای در تلویزیون نیز کمتر بود؛ اما اثربخشی آن چندین برابر. این شیوه تبلیغات برند با انیمیشن، علاوه بر ایجاد وفاداری در کودکان، منجر به گسترش فعالیتهای برندسازی در مدارس، مهدکودکها و جشنهای کودکانه نیز شد.
ادامه مسیر موفقیت
پس از موفقیت فصل اول، شرکت عالیفرد فصل دوم سریال را نیز به زاگرس فیلم سفارش داد. سپس، با فاصلهای کوتاه، پروژه ساخت یک فیلم سینمایی بزرگ و حرفهای با داستانی غنیتر نیز کلید خورد. این فیلم قرار است در نیمه دوم سال ۱۴۰۴ در سینماهای کشور اکران شود و برند سنایچ کودک را بیش از پیش در ذهن مخاطب تثبیت کند.
جمعبندی: انیمیشن، جادوی برندینگ برای کودکان
داستان برند سنایچ کودک نمونهای بینظیر از قدرت تبلیغات برند با انیمیشن در ایران است. استفاده از روایت، احساسات و شخصیتهای دوستداشتنی بهجای پیامهای مستقیم تبلیغاتی، نهتنها اثربخشی برندینگ را افزایش میدهد، بلکه راه را برای درآمدهای جانبی و رشد پایدار باز میکند.
اگر شما نیز به دنبال ساخت برند کودکانهای هستید که در قلب و ذهن مخاطب جای بگیرد، شاید وقت آن رسیده با الهام از تجربه موفق شرکت عالیفرد و زاگرس فیلم، مسیر تازهای را آغاز کنید.
[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
