آیا تا به حال با خود فکر کردهاید چرا با وجود پرداخت هزینه پخش آگهی در تلویزیون به شکل سرسامآور، بسیاری از تبلیغات تنها چند لحظه در ذهن شما باقی میمانند و به سرعت فراموش میشوند؟ در حالیکه شخصیتهای انیمیشنی دوران کودکی، حتی پس از سالها هنوز به یادماندنی و زندهاند.
این دقیقاً همان چالشی است که بسیاری از برندها با آن روبهرو هستند: هزینه پخش آگهی در تلویزیون بسیار بالا است اما اثربخشی آن کوتاهمدت و کمرنگ. پس راهکار چیست؟ خوشبختانه یک روش نوین وجود دارد که هم هزینهها را کاهش میدهد و هم ماندگاری برند شما را چندین برابر میکند: اسپانسرینگ انیمیشن.
چرا هزینه پخش آگهی در تلویزیون اینقدر بالاست؟
در ایران، تعرفههای صداوسیما بهگونهای تعیین شدهاند که برای بسیاری از برندها بهصرفه نیستند.
-
یک ثانیه تبلیغ در ساعات کممخاطب (مثلاً صبح زود) حدود ۱.۳ میلیون تومان است.
-
همان یک ثانیه در ساعات پربیننده شب، تا ۲۸۰ میلیون تومان قیمت دارد.
یعنی یک تیزر ۳۰ ثانیهای در زمان طلایی میتواند میلیاردها تومان هزینه داشته باشد.
اما مشکل فقط هزینه نیست؛ تبلیغات سنتی تلویزیونی معمولاً برای ماندگاری نیاز به تکرار دارند و چون ارتباط عاطفی ایجاد نمیکنند، به سرعت از ذهن مخاطب پاک میشوند. نتیجه این میشود که برندها بارها و بارها هزینه پخش آگهی در تلویزیون را میپردازند، اما بازدهی کمتری دریافت میکنند.
اسپانسرینگ انیمیشن؛ جایگزینی هوشمند برای هزینه پخش آگهی در تلویزیون
به جای صرف میلیاردها تومان برای پخش تیزرهای تکراری، میتوانید با اسپانسرینگ انیمیشن سرمایهگذاری هوشمندانهتری انجام دهید. این روش مزایای زیادی دارد:
ماندگاری احساسی و تثبیت برند
شخصیتهای انیمیشنی در ذهن مخاطب، مخصوصاً کودکان، ماندگار میشوند. ما هنوز شخصیتهایی مثل «خانواده دکتر ارنست» یا «هایدی» را به یاد داریم. همین اثر، برای برند شما نیز تکرار میشود.
صرفهجویی در هزینه پخش آگهی در تلویزیون
رسانهها برای جذب مخاطب، خودشان مشتاق به پخش انیمیشن اسپانسری هستند. یعنی شما دیگر مجبور نیستید هزینه پخش آگهی در تلویزیون بپردازید.
دسترسی گستردهتر از تلویزیون
انیمیشن علاوه بر تلویزیون، در پلتفرمهای VOD (مثل نماوا و فیلیمو)، یوتیوب، شبکههای اجتماعی و حتی شبکههای خارجی قابلیت انتشار دارد.
امکان جهانی شدن
انیمیشن به راحتی دوبله میشود و در صدها شبکه خارجی پخش خواهد شد. این یعنی برند شما میتواند بدون هزینه پخش آگهی در تلویزیون داخلی، جهانی شود.
درآمد جانبی (مرچندایزینگ)
شخصیتهای انیمیشنی میتوانند به محصولات جانبی تبدیل شوند: بازی موبایلی، تیشرت، کیف، لوازمالتحریر، تم تولد و … که هم برندسازی شما را تقویت میکند و هم درآمد جدید ایجاد میکند.
[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
داستان موفقیت: «سنایچ کودک» و کاهش هزینه پخش آگهی در تلویزیون
یک نمونه موفق، پروژه «جزیره شاد سنایچ» است. برند سنایچ در سال ۱۳۹۹ به جای پخش تیزرهای گرانقیمت، تصمیم گرفت یک سریال ۲۰ قسمتی انیمیشنی با همکاری فیلم زاگرس تولید کند.
نتیجه چه بود؟
-
محبوبیت شخصیتهای انیمیشن میان کودکان
-
افزایش فروش آبمیوههای سنایچ کودک
-
استفاده از کاراکترها روی بستهبندی محصول
-
گسترش فعالیت برندسازی در مدارس و مهدکودکها
جالب اینکه، هزینه تولید یک فصل انیمیشن از هزینه ساخت و پخش یک تیزر ۳۰ ثانیهای تلویزیونی هم کمتر بود. در مقابل، اثربخشی آن چندین برابر شد و حالا فصل دوم و حتی فیلم سینمایی آن نیز در حال تولید است.
این مثال روشن میکند که اسپانسرینگ انیمیشن، بهترین راه برای بهینهسازی هزینه پخش آگهی در تلویزیون است.
چگونه هزینه پخش آگهی در تلویزیون خود را صفر کنید؟
با انتخاب اسپانسرینگ انیمیشن، دیگر نیازی به پرداخت مستقیم هزینه پخش آگهی در تلویزیون ندارید. رسانهها برای جذب مخاطب، خودشان انیمیشن شما را منتشر میکنند. در نتیجه:
-
تبلیغات شما در تلویزیون و پلتفرمهای دیجیتال دیده میشود.
-
هزینهها کاهش مییابد.
-
برند شما به شکل عاطفی در ذهن مخاطب میماند.
هزینه پخش آگهی در تلویزیون به روش سنتی، نهتنها بسیار بالاست بلکه اثرگذاری کوتاهمدتی دارد. در مقابل، اسپانسرینگ انیمیشن یک راهکار خلاقانه، ماندگار و اقتصادی است که هزینهها را کاهش میدهد و بازدهی تبلیغات را چند برابر میکند.
اگر شما هم میخواهید برند خود را با روشی متفاوت و ماندگار معرفی کنید، وقت آن رسیده به اسپانسرینگ انیمیشن فکر کنید. برای مشاهده فرصتهای ویژه همین حالا به لینک زیر مراجعه کنید:
