آیا تا به حال به این فکر کردهاید که چرا برخی تبلیغات تلویزیونی با صرف میلیاردها تومان بودجه، تنها چند ثانیه در ذهن ما باقی میمانند، اما شخصیتهای کارتونی دوران کودکیمان را هنوز بعد از سالها به یاد داریم؟
پاسخ در یک حقیقت ساده نهفته است: اثرگذاری تبلیغ، ربطی به میزان هزینه پخش پیام بازرگانی ندارد؛ بلکه به نوع محتوای آن بستگی دارد.
در این مقاله یاد میگیرید چگونه میتوانید هزینه پخش پیام بازرگانی خود را تا ۹۰٪ کاهش دهید و در عین حال، ماندگاری برندتان را چندین برابر کنید. اگر به دنبال راهکاری هستید که تبلیغاتتان نه تنها ارزانتر، بلکه مؤثرتر، ماندگارتر و احساسیتر باشد، تا انتها با ما بمانید.
واقعیت تلخ: چرا هزینه پخش پیام بازرگانی سنتی سرسامآور است؟
در فضای رقابتی برندهای مصرفی، هزینه پخش پیام بازرگانی در رسانههای سنتی ایران، بهویژه صدا و سیما، به مراتب بیشتر از بازده واقعی آن است.
طبق تعرفههای رسمی، هزینه هر ثانیه تبلیغ در ساعات پربیننده شب میتواند تا ۲۸۰ میلیون تومان باشد! حتی در ساعات کممخاطبتر، رقم هر ثانیه حدود ۱.۳ میلیون تومان است.
به زبان ساده، یک تیزر ۳۰ ثانیهای میتواند میلیاردها تومان برای برند شما هزینه داشته باشد — آن هم فقط برای چند بار پخش محدود.
مشکل اینجاست که این مدل تبلیغات اثر کوتاهمدت دارد و برای ماندگاری در ذهن مخاطب باید بارها تکرار شود. نتیجه؟
برند شما ناچار است بارها هزینه پخش پیام بازرگانی را بپردازد، بدون اینکه بازگشت سرمایه (ROI) قابل توجهی دریافت کند.
راهکار هوشمندانه برای کاهش هزینه پخش پیام بازرگانی: اسپانسرینگ انیمیشن
در دنیای امروز، برندهای موفق دنیا راهی متفاوت انتخاب کردهاند؛ اسپانسرینگ انیمیشن.
به جای پرداخت میلیاردی برای چند ثانیه تیزر، شما در یک محتوای داستانی ماندگار و سرگرمکننده سرمایهگذاری میکنید.
با این روش، هزینه تولید یک فصل کامل از انیمیشن میتواند از هزینه ساخت و پخش یک تیزر ۳۰ ثانیهای تلویزیونی هم کمتر باشد.
اما مهمتر از آن، شما دیگر نیازی به پرداخت هزینه پخش پیام بازرگانی ندارید، چون پلتفرمهای آنلاین مانند فیلیمو و نماوا خودشان علاقهمند به پخش محتوای شما خواهند بود.
در واقع، وقتی محتوای شما جذاب باشد، رسانهها به جای گرفتن هزینه، برای پخش آن داوطلب میشوند.
نمونه واقعی کاهش هزینه پخش پیام بازرگانی: برند «سنایچ کودک»
یکی از موفقترین نمونهها در ایران، برند سنایچ کودک است.
شرکت عالیفرد تصمیم گرفت به جای پخش تیزرهای کوتاه و پرهزینه، در تولید یک سریال انیمیشنی با محوریت برند خود سرمایهگذاری کند.
نتیجه چه بود؟
-
کاهش چشمگیر هزینهها: تولید یک فصل از سریال «جزیره شاد سنایچ» که توسط استودیو فیلم زاگرس ساخته شد، حتی از هزینه ساخت و پخش یک تیزر ۳۰ ثانیهای کمتر بود. -
اثربخشی چندین برابر: سریال انیمیشنی سنایچ توانست ارتباطی احساسی با کودکان و والدین برقرار کند. -
نتایج پایدار: فروش محصولات افزایش یافت و برند در ذهن مخاطبان ماندگار شد.
این مثال بهروشنی نشان میدهد که چگونه با انتخاب هوشمندانه، میتوان هم هزینه پخش پیام بازرگانی را کاهش داد و هم بازگشت سرمایه را چند برابر کرد.
فراتر از کاهش هزینه پخش پیام بازرگانی: مزایای ماندگار انیمیشن
اسپانسرینگ انیمیشن فقط یک روش تبلیغاتی نیست؛ یک سرمایهگذاری بلندمدت بر ذهن و احساسات مخاطب است.
ماندگاری عاطفی و پیوند با نسل آینده
برخلاف تبلیغات تلویزیونی که سریع فراموش میشوند، شخصیتهای انیمیشنی مانند «بچههای آلپ» یا «خانواده دکتر ارنست» هنوز پس از دههها در خاطر ما هستند.
انیمیشن از طریق داستانسرایی، رنگ و احساس، پیوندی عمیق میان برند و مخاطب ایجاد میکند.
این ماندگاری عاطفی باعث میشود برند شما نهتنها دیده شود، بلکه در ذهن و قلب مخاطب بماند.
از ماندگاری در ذهن تا درآمد جانبی (مرچندایزینگ)
وقتی برند شما در قالب یک انیمیشن محبوب معرفی میشود، مسیر درآمدهای جدید نیز باز خواهد شد.
شخصیتهای انیمیشنی میتوانند منبع الهام برای تولید محصولات جانبی باشند، مانند:
-
لباس و لوازم کودکانه
-
بازیهای موبایلی و رومیزی
-
لوازمالتحریر و اسباببازیها
-
تم تولد، کیف و کلاه
این مدل که با نام مرچندایزینگ (Merchandising) شناخته میشود، در جهان یکی از پرسودترین راههای توسعه برند است.
جمعبندی: تبلیغاتی با اثربخشی چندبرابر و هزینه پخش پیام بازرگانی صفر
حقیقت این است که دوران تبلیغات سنتی پرهزینه رو به پایان است.
در دنیایی که مخاطب تصمیم میگیرد چه چیزی ببیند، برندها باید محتوایی خلق کنند که ارزش دیدن داشته باشد.
اسپانسرینگ انیمیشن به شما کمک میکند:
-
هزینه پخش پیام بازرگانی را به صفر برسانید. -
برند خود را جهانی کنید. (انیمیشن به راحتی دوبله و در بازارهای بینالمللی پخش میشود.) -
ارتباطی احساسی با مخاطب بسازید.
اگر برند شما نیز میخواهد مسیر تازهای در تبلیغات باز کند و با هزینهای کمتر، تأثیری ماندگار بگذارد،
اکنون وقت آن است که از روش اسپانسرینگ انیمیشن استفاده کنید.
همین حالا وارد صفحه زیر شوید و فرصتهای اسپانسرینگ ویژه زاگرس فیلم را ببینید:
فرصتهای اسپانسرینگ انیمیشن زاگرس فیلم
