در دنیای پررقابت برندهای مصرفی، تبلیغات به عنوان یکی از برجستهترین و مؤثرترین راهها برای برند شدن و ماندگاری در ذهن مخاطب شناخته میشود. داستان موفقیت برند سن ایچ کودک با انیمیشن، نمونهای بینظیر از همین رویکرد خلاقانه در ایران است؛ داستانی که با همکاری هوشمندانه بین شرکت عالیفرد و شرکت فیلم زاگرس آغاز شد و به خلق مجموعهای ماندگار و تاثیرگذار از آثار انیمیشنی انجامید.
مثال تولد یک برند جدید برای کودکان
شرکت عالیفرد، مالک برند پرآوازه سن ایچ، در سال ۱۳۹۹ تصمیم گرفت خط تولید جدیدی با نام سن ایچ کودک راهاندازی کند. این محصولات با فرمولاسیونی ویژه کودکان، بدون مواد نگهدارنده و بدون شکر اضافه طراحی شده بودند و توانستند مجوزهای تخصصی از وزارت بهداشت را دریافت کنند. اما تنها سلامت محصول کافی نبود. برای موفقیت در بازار کودکان، برند نیاز به راهی خلاقانه و تاثیرگذار برای ورود به ذهن و قلب کودکان داشت؛ راهی فراتر از تبلیغات سنتی.
آشنایی با زاگرس فیلم؛ آغاز یک تحول
آقای شایان مدرس، مدیر برند سن ایچ کودک، در میانه طراحی برند و خط تولید، از طریق جستجوی اینترنتی با شرکت فیلم زاگرس آشنا شد؛ شرکتی که به عنوان بزرگترین و موفقترین تولیدکننده انیمیشن در ایران شناخته میشود. در جریان گفتوگوهای اولیه، پیشنهاد خلاقانهای مطرح شد: به جای تیزرهای ۳۰ ثانیهای سنتی، چرا یک سریال انیمیشنی با محوریت برند تولید نشود؟
چرا تبلیغات برند با انیمیشن تاثیرگذارتر است؟
همه ما روزانه دهها تبلیغ میبینیم، اما به ندرت تبلیغی در ذهن ما ماندگار میشود. در مقابل، بسیاری از ما هنوز هم شخصیتهای انیمیشنهایی مانند خانواده دکتر ارنست، مهاجران یا بچههای آلپ را با جزئیات به خاطر داریم. این حافظه بلندمدت نشان میدهد که تبلیغات برند با انیمیشن میتواند تاثیراتی عمیقتر و ماندگارتر از هر تبلیغ سنتی داشته باشد و ارتباط عاطفی با مخاطب ایجاد کند. این رویکرد پیامهای آموزشی درباره محصولات سالم و بدون نگهدارنده را نه تنها به کودکان بلکه به والدین آنها که تصمیمگیرندگان اصلی خرید هستند نیز به خوبی منتقل میکند.
«جزیره شاد سن ایچ» تولد یک ایده
نتیجه این تصمیم جسورانه، خلق سریال انیمیشنی «جزیره شاد سن ایچ» بود. این سلایر بیست قسمتی که در پلتفرم نماوا منتشر شد، به جای انتقال یک پیام تبلیغاتی مستقیم، کودکان را درگیر داستانهایی شاد، آموزنده و جذاب کرد. جذابیت این سریال تا حدی بود که شخصیتهای کارتونی آن به بخشی از زندگی کودکان تبدیل شدند. تصاویر همین شخصیتها بر روی بستهبندی آب میوههای سن ایچ کودک چاپ شد و این ترکیب فوقالعاده، فروش گستردهای را در سراسر ایران به همراه داشت. شرکت فیلم زاگرس این مجموعه را با کیفیت بالا و استانداردهای حرفهای تولید کرد.
https://www.aparat.com/v/xhi74td
تبلیغات برند با انیمیشن؛ در خدمت مرچندایزینگ
تاثیر سریال تنها به فروش آب میوه محدود نشد. شخصیتهای محبوب انیمیشن، منبع الهام تولید انواع محصولات جانبی شدند. این محصولات شامل بازیهای موبایلی و رومیزی، لباس و پوشاک کودکانه، لوازمالتحریر، وسایل مدرسه، تیشرت، کیف، کلاه و حتی تم تولد بودند. تمامی این محصولات با هدف توسعه برندسازی و ایجاد درآمدهای مکمل طراحی و عرضه شدند. به این رویکرد «مرچندایزینگ» گفته میشود؛ مدلی تجاری که سالهاست در آمریکا و سایر کشورهای پیشرفته به کار گرفته میشود.
بازگشت سرمایه با تبلیغات ماندگار
نکته جالب توجه این بود که هزینه ساخت یک فصل از سریال انیمیشنی حتی از هزینه تولید و پخش یک تیزر ۳۰ ثانیهای در تلویزیون نیز کمتر بود؛ اما اثربخشی آن چندین برابر. این شیوه تبلیغات برند با انیمیشن، علاوه بر ایجاد وفاداری در کودکان، منجر به گسترش فعالیتهای برندسازی در مدارس و مهدکودکها نیز شد.
ادامه مسیر موفقیت
پس از موفقیت فصل اول، شرکت عالیفرد فصل دوم سریال را نیز به فیلم زاگرس سفارش داد. سپس، با فاصله ای کوتاه، پروژه ساخت یک فیلم سینمایی بزرگ و حرفهای با داستانی غنی نیز کلید خورد. این فیلم قرار است در نیمه دوم سال ۱۴۰۴ در سینماهای کشور اکران شود و برند سن ایچ کودک را بیش از پیش در ذهن مخاطب تثبیت کند.
جمعبندی: انیمیشن، جادوی برندینگ برای کودکان
داستان برند سن ایچ کودک، نمونهای بینظیر از قدرت تبلیغات برند با انیمیشن در ایران است. استفاده از روایت، احساسات و شخصیتهای دوستداشتنی، نه تنها اثربخشی برندینگ را افزایش میدهد، بلکه راه را برای درآمدهای جانبی و رشد پایدار باز میکند. اگر شما نیز به دنبال ساخت برندی کودکانه هستید که در قلب و ذهن مخاطب جای بگیرد، شاید وقت آن رسیده با الهام از تجربه موفق شرکت عالیفرد و فیلم زاگرس، مسیر تازهای را آغاز کنید.
[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
